Así comenzó la eterna sonrisa del sonriente.

Un círculo amarillo, dos puntos y una línea curva. No sabemos si el prodigio del Smiley (la famosa carita sonriente) reside en la sencillez de su diseño o en la capacidad del cerebro humano para reconocer patrones en los rostros (el fenómeno conocido como pareidolia). Fue creado en 1963, como símbolo mundial de optimismo, por el diseñador estadounidense Harvey Ball (quien cometió el fatal error de no presentar su patente y apenas ganó un puñado de dólares por su idea).

Quien lo registró, en 1971, fue Franklin Loufrani, quien comenzó a utilizar el símbolo para resaltar las buenas noticias de los demás en el diario francés. noche de francia. Su objetivo, además de lucrar, era que la gente “se tomara su tiempo para sonreír”, en una época en la que proliferaban las malas noticias (como ahora y casi siempre). La empresa, que terminó llamando The Smiley Company celebra hoy su 50 aniversarioen tan buena forma como entonces.

Durante la década de 1980, el emoticón se convirtió en el emblema semioficial de la música electrónica. (sobre todo en su aspecto de casa ácida) y su sonrisa amarilla estaba ligada a la felicidad que los ritmos electrónicos combinados con drogas sintéticas, como el éxtasis, provocaban en los jóvenes.

«El Smiley se ha convertido en el símbolo de una nueva contracultura portadora asociada a la música electrónica“, explica el sociólogo de la modernizado Iñaki Domínguez. “El emoticón era un buen símbolo del estado de bienestar proporcionado por la MDMA. Pero la droga siempre tiene su contrapartida negativa y el Smiley también era una imagen que contenía otros significados más ácidos y perturbadores, estados alterados de conciencia”, añade.

El símbolo se ha vuelto habitual, desde hace unos años, en camisetas, gorras o chapas de los aficionados a estos ritmos y sustancias; Sí el verano de 1988 fue considerado el «segundo verano del amor» (después del legendario 1968 des hippies).

«El Smiley nació libre y fue usado y solicitadomostrándonos que era capaz de sentir otras emociones, como sus primos, los emojis, aún más polifacéticosdice la diseñadora Teresa Jular, miembro de la Red Española de Asociaciones de Diseño y coordinadora de La Multilateral del Diseño. “Hoy, el Smiley tiene dueño, como tantos otros bienes comunes, esos bienes que son de todos, pero de nadie. Era demasiado bueno y demasiado rentable para dejarlo sin explotar financieramente».

HOY, SMILEY ES UNA MARCA GLOBAL CON MÁS DE 400 LICENCIATARIOS Y VENTAS DE $570 MILLONES AL AÑO

Ahora The Smiley Company es una marca global con más de 400 licenciatarios y ventas globales de más de $570 millones anualmente, en 68 millones de productos vendidos en moda, alimentación, bebidas o menaje (¿quién no ha tenido algún objeto en el que aparezca la carita sonriente?).

Con la llegada a la empresa de Nicolás Loufrani, hijo del fundador, el Smiley original empezó a diversificar en diferentes expresiones, accesorios y diseños tridimensionales, en lo que se llamaría SmileyWorld, establecida en 2003, que también amplió y diversificó el negocio. Originalmente existía una especie de diccionario de emociones (The Smiley Dictionary) que, con el tiempo, nos resultaría muy familiar.

Además, en 2017, Loufrani creó el Movimiento Smileyuna comunidad sin fines de lucro cuyo objetivo era inspirar un cambio positivo en la sociedad, abordando los problemas sociales y ambientales más apremiantes.

Con la revolución digital, Las caritas sonrientes similares a Smiley (aunque lanzadas originalmente por Apple) se han vuelto de uso común en los emoticonos. formalizado por la organización Unicode y que usamos hoy como lingua franca de las emociones en nuestras comunicaciones a través de servicios de mensajería y redes sociales.

La sonrisa sigue ahí, engrasando nuestro lenguaje digital diarioaunque ahora de forma más realista (a la vista del desastre que nos rodea) acompañado de otros rostros dentro de círculos amarillos que nos hablan de sorpresa, tristeza u odio cotidiano.