De niña, amaba a Barbie. Vestirla fue divertido y estaba asombrado de todas las opciones de ropa y accesorios. No fue hasta años después que me di cuenta del impacto que tendría en mí. Irradiaba feminidad y confianza. Ahora lo llamo gracia con las agallas. Lo loco es que al principio de mi carrera como gerente de investigación corporativa, le resté importancia a mi propia feminidad, como la mayoría de las mujeres, hasta que tuve ESE momento Barbie.
Mi momento de la verdad. Asistí a una reunión con una mujer muy poderosa. Estaba vestida como una Barbie. Yo estaba vestido como Ken. Me recojo el pelo y lo dejo caer. Desde este momento, Abracé mi feminidad y traje empatía, vulnerabilidad, compasión y emoción a la sala de reuniones.
Reconocí que los poderes blandos son los poderes esenciales. No tienes que ser una niña femenina y derrochar en rosa en todas partes, pero tampoco hay razón para ocultarlo. No necesitaba actuar o vestirme como un hombre para tener éxito en los negocios. Me convertí en Barbie en la sala de reuniones. Sarah Jessica Parker lo dijo mejor que nadie: «Tratar de ser hombre es una pérdida de tiempo para una mujer».
En una charla junto a la chimenea con Richard Dickson, presidente y director de operaciones de Mattel, Inc. hablamos del regreso de Barbie y la increíble dinámica detrás de la marca, incluyendo la película de Barbie que se estrena esta semana. Aunque no es Ken, es el otro hombre detrás de Barbie.
En 2014, la marca Barbie entró en crisis tras tocar su volumen más bajo y sus puntajes más bajos entre madres e hijas. La marca había perdido su relevancia cultural.
Con cualquier marca heredada, es esencial volver a la historia original para comprender qué la hizo genial en primer lugar. Su fundadora, Ruth Handler, había creado Barbie para inspirar a su hija y a sus amigas a imaginar un mundo de posibilidades, a representar su imaginativo futuro en roles y carreras que no existían en 1959 para niñas o mujeres. Barbie era mucho más grande como idea que como producto en sí. La revolucionaria muñeca de Handler catapultó su carrera y se convirtió en la primera mujer presidenta de Mattel, una empresa que cofundó con su esposo y su pareja, cargo que ocupó durante más de 30 años.
¿Qué había salido mal tantas décadas después? Barbie no reflejaba cómo era el mundo. Era muy unidimensional. Las madres opinaban que Barbie no inspiraba a sus hijas.
Claro, su cuerpo no es accesible, es una muñeca de 11 1/2 pulgadas y no es humana, pero ahora hay opciones». Hoy, bajo la guía de Dickson, la marca ofrece 24 tipos de piel, colores de cabello y matices diferentes que reflejan el mundo en el que vivimos. Hay nueve tipos de cuerpo diferentes. Barbie™ es la línea de muñecas más inclusiva y diversa del planeta, con 175 looks diferentes que representan a personas con discapacidades, para que todos puedan encontrar una muñeca que los represente. Mattel pasó del monólogo al diálogo para abordar el tema.
Es difícil creer que Barbie nunca tuvo una película. El entusiasmo y la demanda acumulada es un hito para la marca, con un elenco repleto de estrellas que incluye a Margot Robbie, Will Ferrell, Rita Arya, Simi Liu, Nicola Coughlin, American Ferrera e Issa Rae, encabezados por Greta Gerwig.
“Es una comedia grande, audaz y con corazón. Y está claro que prevalecerá el empoderamiento femenino”, explicó Dickson. “Era importante que tuviéramos un elenco diverso e inclusivo y, por supuesto, habrá apariciones sorpresa. Margot Robbie es el epítome del estereotipo de Barbie, pero a medida que se desarrolla la película, el mensaje subyacente es que todos somos Barbie y Barbie somos nosotros. Ella es un lienzo en el que nos miramos a nosotros mismos, una imagen reflejada de quiénes somos como personas, y su viaje es uno de la verdad humana».
La representación importa. Del modelo a la vida real, Barbie es un reflejo de las niñas de todo el mundo. Es un motor de cambio para una nueva generación y despierta nuestra nostalgia de creer que podemos hacer o ser lo que queramos. Soñemos en grande y rompamos el techo de cristal. Esta es la casa de sus sueños por excelencia. ¡Nos vemos en la sala de reuniones, Ken (guiño)!