Con la feria de arte y antigüedades más importante del mundo, la Feria Europea de Bellas Artes (Tefaf) en Maastricht, Países Bajos, la feria de relojes y maravillas de Ginebra es la más elegante. A ello contribuyen sus visitantes, ya que hay una concentración de bolsos de Chanel y Hermès que solo se pueden ver en Mónaco, Beverly Hills y Puerto Banús. Están perfectamente vestidos. Ellos, con los últimos modelos de Fendi, Gucci y otras firmas del sector, en zapatillas o con tacones, aburren la alfombra Palexpo…
Las gradas son espectaculares, al igual que los relojes que albergan. Algunos provienen de la extinta feria Baselworld de Basilea (Suiza), que murió en 2020 y resucitó en Ginebra. Los de Patek Philippe y Rolex son los mismos. Fueron movidos pieza por pieza. Otras marcas cambian cada año la estética de su stand.
Roger Dubuis, del grupo Richemont, produjo uno de los más espectaculares. Esperanza Rambla d’Aragón, que trabaja en el departamento de marketing de la compañía, apartado «experiencia de marca», contribuyó al diseño de su stand para esta feria. Tiene brazos robóticos por todas partes, con un perro robot que lo protege y pantallas de televisión gigantes en movimiento.
Rambla nos dice que este tipo de espacios deben reflejar el espíritu de la marca, y que no siempre se diseñan primero los relojes y luego el continente en el que se van a exponer. “Sabíamos que queríamos hacer un reloj conceptual [han lanzado en la feria el Monovortex Split-Seconds Chronograph, un cronógrafo de fracción de segundo que controla las fuerzas de la gravedad y reinventa el tourbillon y la masa oscilante]. Además, queríamos hablar de Hyper Horology (hiperrelojería), que es nuestra visión de la relojería del futuro, y se nos ocurrió que el stand debía llevar al visitante a Hyper Life, que para nosotros es experiencia, emoción, pasión y la adrenalina de la tradición relojera”, dice Rambla.
así que con Charlie y la fábrica de chocolate en mente, crearon su propia fábrica de sueños de relojería. “Queríamos ofrecer un fragmento de Hyper Life a nuestros visitantes, y pensamos en hacerlo a través de cócteles, servidos por robots. Los hay con y sin alcohol, según el grado de Hyper Life que quieras”, se ríe. En el centro del stand, un gran vórtice que se activa cada hora y bajo demanda da la orden a los robots de cambiar de colores y sonidos para preparar las bebidas. Que, por cierto, sabe bien.
El relojero y joyero Van Cleef & Arpels, por su parte, ha transformado su stand en un bosque «encantado», como ya hiciera en 2022. «Refleja nuestra idea de la poesía del tiempo», explica Linda Chenit, directora de Europa. prensa y eventos corporativos. Las hojas de sus árboles fueron elaboradas con vidrio en tonos verdes y naranjas, y decenas de vitrinas dan testimonio de la extravagancia que conlleva su elaboración. Además, salpicaron el espacio con relojes de sobremesa autómatas. No se vuelve más cursi para los gustos occidentales. Ni más hipnótico.
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