la sector de la producción audiovisual en España es todo un mundo y es testigo del espectacular progreso de los últimos años. ¿Cómo ha sido esta evolución y cuáles son las cifras que hoy en día se procesan en su interior? Álvaro Benítez, director de desarrollo de negocio de Plano a plano, empresa española de producción en serie como Allí, Desaparecidos, Toy Boy o Valeriarevisar en el programa ¡Hablemos! de Twitch los números de la industria y cómo está progresando.
fabricación española aportó más de 800 millones de euros al PIB español en 2020. Genera directamente más de 18.000 puestos de trabajo e indirectamente más de 70.000. Es un sector muy relevante y, sin duda, ahora está de moda.
“A la hora de montar un proyecto, hay un porcentaje que luego te puedes deducir en concepto de beneficios fiscales (…) La fiscalidad es muy atractiva y también atrae la producción de materias primas extranjeras.“, detalla Benítez. También hay subvenciones, pero se aplican principalmente al cine y no tanto a las series. En este último trabaja más el tema de los incentivos fiscales.
Benítez explica el por qué del cambio en el mundo de la producción en España, especialmente a nivel tecnológico, y señala que ahora los presupuestos son un poco más ambiciosos, en particular por parte de las plataformas de Difusión como netflix, que permiten a la serie llegar a un mercado más internacional. “Pero otro factor en este salto de calidad es la tecnología, porque las cámaras son mucho mejores, y las mismas que se usan, por ejemplo, en las series de HBO ya se pueden usar en España, lo que permite que nuestras producciones tengan el mismo aspecto que la serie estadounidense más popular”, comenta.
Cómo funciona la productora
Dentro de la producción de series y películas hay dos negocios: la propiedad intelectual, que en España es una de las cosas por las que estamos luchando para cambiar la legislación, y la producción.
Actualmente, aunque sea la productora la que crea y desarrolla un proyecto, si lo financia una cadena, ya sea Atresmedia o Netflix, todos los derechos van a la cadena. «De esta manera, toda la actividad de distribución y mercancías es administrado por el canal, lo que le daría a la productora un porcentaje pactado, que es excesivamente alto”, dice Benítez.
Por otro lado, está la actividad productiva, para la cual el productor percibe una ventaja industrial, por ejemplo una empresa constructora.
“Podemos retener el 5 o el 10% de los proyectos que examinamos. También está el criterio presupuestario, si cae en tus manos un proyecto que te gusta, pero no sabes cómo vas a producirlo por una apuesta económica. Es la peor barrera que existe.. En estos casos no descartamos la propuesta, la mantenemos y si encontramos financiación en el futuro, la ponemos en marcha”, dice Benítez.
«Por ejemplo, Dime Es una serie que, si bien no tiene un coste de producción excesivamente elevado, lleva muchos años en un cajón esperando su oportunidad (…) Lo mismo sucedió con El principeque se tiraba al principio y terminamos produciendo al final”, añade a lo largo de la charla.
El coste medio de una producción en España
¿Y cuánto dinero cuesta en España hacer una serie? El responsable de desarrollo de negocios y nuevos proyectos de Plano en Plano afirma que lo mas caro es el valor humano. «Entre el 40 y el 50% del coste total de una producción va para el equipo técnico y artístico: hablo del coste humano directo, aparte están los servicios externos como la alimentación, donde los sueldos de los cocineros, el catering , etc. Entrar. En un día de rodaje, sin contar los actores, puede haber entre 60 y 70 personas”, dice.
Teniendo en cuenta estos factores, ¿cuáles son los costos aproximados por episodio de una serie? «El costo de un capitulo hora estelar ahora mismo puedo rondar los 700.000 euros, incluso si una plataforma como Netflix puede invertir un poco más; de hecho, hay series que rondan el millón de euros por capítulo”, explica Benítez.
Según él, es importante tener en cuenta que estas plataformas lo amortizan, ya que, para un canal de televisión, una buena audiencia era entre 2 y 3 millones de espectadores, mientras que una plataforma de Difusión puede mover una serie internacionalmente y lograr que 10 millones de espectadores la vean. «Eso significa que pueden darse el lujo de invertir un poco más», agrega.
«Colocación de productos» en una producción
En España en particular, existe una legislación bastante estricta con lo que se denomina colocación de productos. Cuando se trata de productos originales de cadenas o plataformas, son ellos los que mueven y gestionan todo. “Depende básicamente del interés de la marca, a algunos les interesa invertir, mientras que otros se limitan a mostrar un producto, pero no lo pagan”, explica Benítez. En general, las redes sociales han cambiado esto, ya que hoy en día es más interesante anunciarse de esta forma.
El interés aumenta un poco en la segunda y tercera temporada, ya que la audiencia está más arraigada. «Pero No puedo decir que tenga un peso relevante excepto en excepciones como cosas extrañas, donde creo que tuvo más importancia”, describe. «Dentro robo de dinero pasa lo mismo, pero está muy por encima de la media; en este caso, en particular, la colocación de productos sí, tal vez fue más relevante”, concluye.