Imagina una mezcla entre un gurú y un millonario. Un personaje tan intenso y carismático que podría ablandar los corazones de los banqueros más conservadores del mundo y capaz de arrastrar en su ascenso y caída a algunos de los inversores más entusiastas. Alguien que puede probar la lealtad como beber cerveza con sus ejecutivos en el hueco de un ascensor y luego tirarle las botellas. Alguien tan exagerado y místico que solo Jared Leto podría interpretarlo en una serie sobre su vida. Bueno, la serie (nos estrellamos, en AppleTV, con Leto y Anne Hathaway) y existe y el millonario también. Se llama Adam Neumann y es el fundador de WeWork.

Adam Neumann (Tel Aviv, 1979) tenía dos sueños: salvar el mundo y volverse asquerosamente rico. Preferiblemente al mismo tiempo. Neumann creció en un kibbutz israelí y descubrió que lo comunal y cooperativo no era lo suyo. Así comenzó a sentar las bases de lo que iba a ser su triunfo y posterior caída en el frenético capitalismo del siglo XXI. Y había básicamente dos: autopromoción descarada envuelta en charlas de gurú. nueva era y un estilo de gestión impulsivo y pomposo, que siempre parece haber sido creado por un golpe de genio e inspiración.

Aún así, las cosas no fueron bien al principio. Todo empezó con una marca de zapatos de mujer con tacones retráctiles, que fracasó («es la mezcla perfecta de sexo en nueva york con Los juegos del hambre«, dijo). Luego, con pantalones de bebé con rodilleras, para que los niños y niñas no se lastimen al gatear. Y ahí ya se hizo con un pequeño agujero en el mercado.

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