El consumidor español encuentra las rebajas de moda en invierno «menos atractivas» que las del «Black Friday», según el estudio elaborado por IESE y Fintonic «El comportamiento del sector moda en 2022: Fintonic Intent HQ Barometer».
En nota de prensa de este jueves, el IESE explicaba que la entrada media durante la temporada de rebajas de invierno de 2022 fue de 30 euros -29 euros durante la temporada de verano-, mientras que en el ‘Black Friday’ se incrementa hasta los 43 euros.
El estudio analiza el consumo de moda entre 2020 y 2022 a partir de los datos registrados por la aplicación de seguimiento del gasto de Fintonic, y revela que durante el ‘Black Friday’ los consumidores gastan una media de 254 euros con una frecuencia de 5,95 veces, por lo que cada pago ronda los 43 euros.
Por su parte, el gasto medio de las rebajas de invierno aumentó un 11% en 2022 respecto a 2021 y el ticket medio aumentó un 3,5%; por su parte, la comparativa interanual del coste medio de las rebajas de verano aumenta un 4,6%, mientras que el ticket medio desciende un 1,3%.
El estudio también encuentra que, de 2020 a 2022, la industria de la moda ha «cambiado más que en los últimos 25 años», colocando a las marcas de moda Shein, Primark, Zara y Zalando entre las cinco tiendas principales en todos los períodos de ventas.