Entonces que Florentino Pérez y Nasser Al-Khelaïfi —principales dirigentes del Real Madrid y del Paris Saint-Germain, respectivamente— siguen luchando por convencer Kylian Mbappé (el futbolista con mayor proyección internacional en la actualidad) para jugar con ellos la próxima temporada, el único equipo que hasta ahora ha conseguido poner su firma en un contrato ha sido el casa Dior.
Prácticamente coincidiendo con su cumpleaños (el jugador celebró 23 velas el 20 de diciembre), la icónica casa de lujo francesa anunció que Mbappé se ha convertido en su nueva imagen de marca para hombre y perfumería y destacó en su figura valores de “excelencia y generosidad” (cualidades un tanto vagas en su generalidad).
La elección es especialmente llamativa en el caso de los perfumes. Sauvage de Dioruno de los iconos comerciales de Dior (interpretación olfativa del «desierto al anochecer», según su publicidad, momento del día en el que «salen los lobos y el cielo arde»), hasta ahora ligado comercialmente al carisma del actor Johnny Depp58, en su pose desaliñada, oscura y rebelde.
Sin duda, El cambio radical que implica sustituir a Depp por Mbappé es paradigmático y quizás refleja una línea de estrategia innovadora en el sector del lujo a la hora de posicionarse (en la era de las redes sociales) en la pirámide de consumo.
El nuevo perfil de los embajadores Dior
Desde hace unas temporadas, Dior ha iniciado un proceso de renovación de su imagen, introduciendo nuevos perfiles entre su elenco de embajadores.
A las estrellas indiscutibles de su cartera, como Charlize Theron, Natalie Portman o Jennifer Lawrence, otra generación de famososcaracterizada por su juventud y diversidad étnica, como Jisoo (la cantante surcoreana del grupo Blackpink), Yara Shahidi (actriz de padre iraní y madre afroamericana), Nina Dobrev (intérprete de origen búlgaro) o Anya Taylor-Joy ( un fenómeno gracias a su papel principal en la serie apuesta reina).
En este giro, fue colección crucero 2020 especialmente comentada, un claro homenaje a Maria Grazia Chiuri –actual director creativo de la firma–, al continente africano, sus códigos y particularidades. Chiuri dijo sentirse muy apegada, en su proceso creativo, a valores -tan en boga hoy- como la diversidad, la inclusión o un enfoque feminista de la moda (citando incluso a la filósofa Naomi Zack).
En cuanto al universo masculino Dior, línea encargada por Kim Jones, el último embajador en incorporarse a la firma fue Pierre Casiraghi, hijo de la princesa Carolina de Mónaco, marido de Béatrice Borromée (que ya es embajadora Dior) y hermano de Carlota Casiraghi, que es la imagen -por su parte- de la casa Chanel.
Resulta que Kylian Mbappé (de origen argelino-camerunés por parte de sus padres) comenzó su carrera futbolística en las filas del Mónaco y que la monarquía de este pequeño principado siempre ha mantenido una relación muy estrecha con la alta costura en general y con Casa Dior en particular (Grace Kelly era amiga cercana del fundador de la compañía, Christian Dior, y cautivó al mundo de la moda en 1956 al usar un inolvidable vestido de satén blanco de Dior para su compromiso con el Príncipe Rainiero). Sin embargo, a pesar de todas estas circunstancias, Bajar de los palacios monegascos a los embarrados campos de fútbol requiere todo un recorrido conceptual en términos de marketing, comunicación e imagen..
Dior llega al PSG
Pero la unión estratégica entre Dior y el fútbol va mucho más allá. Por primera vez en 75 años de historia, la firma parisina ha decidido asociar su nombre y su prestigio al deporte más popular del planeta (normalmente asociado más a la masificación que a la exclusividad).
Tras llegar a un acuerdo con el Paris Saint-Germain, la casa vestirá oficialmente al equipo del club capitalino en sus labores y quehaceres fuera de la cancha (Anteriormente, era la marca alemana Hugo Boss quien había firmado dicho acuerdo).
Así, personalidades del fútbol internacional, como Neymar, Messi, Sergio Ramos o el mismo Mbappé, vestirán trajes de Dior en los viajes y actividades sociales de su equipo.
Cierto es —como atestiguan varios medios— que Zinedine Zidane, ex futbolista y entrenador del Real Madrid, participó en 1999 en un famoso anuncio de Dior. Sin embargo, esta toma pertenecía a una campaña puntual que reunía a varias figuras destacadas de la sociedad francesa (actores, cantantes o incluso personajes cómicos, como Corto Maltese o Largo Winch), sin ningún otro vínculo oficial.
Por ahora, con esta nueva política comercial, Dior ya logró convencer a Lionel Messi para que dé su primera rueda de prensa -como jugador del PSG- embutido en uno de sus elegantes trajesalgo imposible de fotografiar (y luego subir a Instagram) a lo largo de la última década, ya que el astro argentino mantenía una relación íntima -casi monopólica- con la firma Dolce & Gabbana (de hecho, en noviembre de 2021, Mes -si ganaba su séptimo Balón d’Or, en el Théâtre du Châtelet de París, luciendo un llamativo traje de esta firma italiana).
¿Quién ganará el próximo año? Dior, de momento, ya ha cerrado el fichaje del año.