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Turespaña y United Airlines han firmado un acuerdo para desarrollar acciones conjuntas de marketing para promocionar España en Estados Unidos, según ha publicado este jueves el Boletín Oficial del Estado (BOE).
En concreto, el objetivo de esta alianza es promocionar el destino España en el mercado americano, así como reforzar el posicionamiento de destinos, productos y experiencias turísticas en el país español.
Las actividades a realizar por ambas partes serán la realización de campañas de marketing conjuntas en medios de pago, preferentemente «online», si bien podrán utilizarse medios de pago «offline» cuando lo justifique su eficacia y la posibilidad de cuantificar los resultados.
Además de las campañas de medios pagados, ambas partes pueden ofrecer acciones en sus propios medios, o en apoyo al marketing, además de las campañas de medios pagados.
El presupuesto de las acciones conjuntas de publicidad y marketing en medios de pago asciende a 1,9 millones de dólares (1,7 millones de euros) y será asumido por Turespaña y United Airlines a partes iguales, es decir, 950.000 dólares (883.510 euros ) cada uno.
Si se proponen acciones en sus propios medios, su presupuesto no podrá superar el 10% del presupuesto total de la campaña, es decir, 190.000 dólares (176.731 euros), y será asumido por Turespaña y United Airlines a partes iguales, 95.000 dólares (88.365 euros) cada una.
Por otro lado, para garantizar el buen desarrollo de la ejecución del acuerdo, se constituirá una Comisión Paritaria de Seguimiento que se reunirá al menos una vez al mes.
Además, la alianza tendrá una duración de un año desde su publicación desde su inscripción en el Registro Electrónico Estatal de Organismos e Instrumentos de Cooperación del Sector Público Estatal.
No obstante, en cualquier momento antes del vencimiento de este plazo, sujeto a disponibilidad presupuestaria, las partes podrán acordar por unanimidad su prórroga por un período de un año adicional.
Este acuerdo se suma al suscrito el pasado verano, por el que Turespaña acordó con easyJet desarrollar acciones conjuntas de marketing para promocionar España en el Reino Unido.