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La intención de dejar la dirección general de la compañía que han llevado a lo más alto Miuccia Prada y Patrizio Bertelli tiene motivos para pasar, tanto para la pareja italiana como para la marca: «Este cambio generacional es un paso fundamental para contribuir a la evolución». del grupo y facilitar la sucesión del futuro líder, Lorenzo Bertelli [hijo de la pareja]».
Estas palabras tomaron forma de declaración y anticiparon la intención del matrimonio de implantar el cambio al frente de la compañía, renunciando así ambos a la dirección ejecutiva de Prada para que el primogénito de la pareja herede el imperio creado por sus padres.
La decisión, que será confirmada este 26 de enero en la reunión ejecutiva, ya ha comenzado a tomar forma con los primeros pasos dados tanto por Prada como por Bertelli. Más precisamente, fue en noviembre cuando se disparó la maquinaria al nombrar a Andrea Guerra, el exjefe de Luxottica, director general de Prada, con el único objetivo de «optimizar el cambio de dirección de Prada».
Según este movimiento, Guerra será el encargado de preparar el terreno para Lorenzo Bertelli, quien pasará a ser el director de operaciones de la empresa, cargo que le conviene porque es el primogénito del matrimonio formado por Miuccia y Patrizio, pues llegarán en 1978, cuando toman las riendas de la empresa familiar fundada por Mario Parada en 1913.
El trabajo de Guerra es que la sucesión de Lorenzo Bertelli, expiloto de carreras e integrante de Prada desde 2007, como director de comunicación digital, sea lo más ligera posible y, sobre todo, que no perjudique al excelente reconocimiento económico y la firma. . .
Entre las tareas de Lorenzo estará mantener la marca obtenida por sus padres: una empresa de mil millones de dólares que cotiza en bolsa desde 2011 y al frente de un grupo de otras empresas italianas, no necesariamente todas dedicadas al sector de la moda de lujo. Pese a la entrada en juego de Andrea Guerra, la decisión de nombrar a Lorenzo al frente de Prada se tomó hace unos años, cuando el piloto de carreras de mítines anuncia su retiro de esta profesión y se incorpora a la empresa familiar, primero como director de comunicación y luego como miembro del consejo de administración.
Otro hito que señala el inminente cambio generacional en Prada es el nombramiento de Raf Simons como director creativo de la casa, cargo que hasta ahora ocupaba la propia Miuccia. A su vez, el reciente cierre de la marca homónima por parte de Simons podría indicar la intención del diseñador de permanecer en la firma italiana durante mucho tiempo al frente de las colecciones de la firma.
Muchos pasos dados en poco tiempo que indican la salida abierta de Miuccia y Patrizio después de 45 años de liderazgo.