Andrés Rodríguez: «El podcast está muy vivo en su vertiente creativa pero no en su modelo de negocio»
la Pódcast esta de moda. Después de años en los que parecía que el audio no terminaba de sonar, la pospandemia golpeó con fuerza a los celulares y computadoras de las personas. Un formato en auge que se verá reflejado desde este martes en estación de podcastsun evento celebrado en Madrid que busca traer ideas sobre el futuro de lo que algunos ya ven como un nuevo medio de comunicación.
A I Festival Iberoamericano de Pódcast que viene de la mano del CEO de Subterfuge Radio, Carlos Galány Andrés Rodríguez, presidente de Spain Media y redactor jefe de Forbes. Hablamos con él unas horas después de que el Círculo de Bellas Artes acogiera la principal podcasters de España y Latinoamérica con todas las entradas vendidas.
PREGUNTA. ¿Cómo definirías Podcast Station?
RESPONDER. Es la ambición de hacer de Madrid la capital mundial de Pódcast en español. Los espectadores podrán ver en vivo o en Difusión los mejores Pódcast en español del mundo. Y lo haremos en todo tipo de formatos y todo tipo de lenguajes.
P. ¿Por qué un foro como este en un momento como el que vivimos?
R. Hay tres razones. El primero, cimentar el formato. Es muy animado desde el punto de vista creativo, pero no desde el punto de vista comercial. Este es un sector que aún no está consolidado en España. Hay diferentes modelos: modelos de pago, como el de Podimo (que es patrocinador del festival) y hay modelos de publicidad gratuita como el de iVoox.
También hay cierto modelo editorial de empresas como Podium (Prisa). Es cierto que hacen grandes programas, pero lo hacen para que no quede duda de que la radio y todos sus derivados son ellos. En última instancia, queremos que los anunciantes entiendan que se están perdiendo los medios.
La segunda es reunir los mejores contenidos bajo el paraguas del español, darlos a conocer y conocernos. Hablamos de un formato que no tiene barreras, porque cada uno lo hace desde donde quiere: en casa, en un estudio profesional… Y lo lanza al mundo. El castellano, por tanto, tiene que convivir con todos los Pódcast hispanohablantes del mundo.
Finalmente, porque Madrid es actualmente la capital de Europa y la ciudad que todo el mundo mira. Así que creo que tenemos la autoridad de España para promocionarlo entre todos los hispanohablantes.
Tenemos la ambición de organizar el festival, además de Madrid, en América Latina. De esta manera, estableceríamos un puente allí para los podcasters españoles. Pero será el próximo año.
P. Es cierto que desde el punto de vista creativo, el ‘podcast’ lo está pasando muy bien. Sin embargo, su formato matriz (que sería la radio) parece experimentar el fenómeno contrario.
R. Son dos medios de comunicación diferentes. Se parecen, pero son diferentes. Es como confundir la televisión en directo con una plataforma de películas de pago. la Pódcast No es el nieto de la radio, ni el hijo inteligente. Son dos idiomas diferentes.
¿Por qué hay un boom en este momento? Porque se parece a lo que era el punk en los 70. O sea, por el DIY. La tecnología ha roto la barrera de los negocios. Ahora, para transmitir contenido de voz, no necesita más que una computadora, Internet y solo cuatro dólares en logística. Eso significa que, como en el punk, cualquiera puede tomar una guitarra, conectar el amplificador y hacer ruido.
Ahora tenemos muchos podcasters que no son profesionales de la voz o el audio pero que tienen una capacidad increíble para comunicarse. Lo vimos en Youtube y nos parece normal. Ahora llega el turno del audio.
¿Y que esta pasando? Bueno, con este auge creativo, hay podcasts buenos, malos y geniales. Y también sucede algo extraño. No hay transferencia de apoyo Pódcast en la radio tradicional. Al contrario, pasamos de los medios radiofónicos al podcasting para hacer otros formatos creativos que, quizás, los responsables de la programación no les permitirían. Este es el caso del propio Andreu Buenafuente.
Eso es todo de lo que queremos hablar. Queremos discutir, provocar, hablar y tratar temas para mover y promover la industria.
P. Antes estaba hablando del modelo de negocio. ¿Por qué crees que el formato no es bien visto por las marcas para que se pueda generar un ecosistema de negocios?
R. Muy sencillo. Los anunciantes continúan creyendo que cuando compran publicidad, patrocinio o contenido de marca, tiene que estar estrechamente relacionado con el número de audiencia o el ROI (retorno de la inversión). Aquí, en cambio, esto no sucede directamente porque muchos de los Pódcast tienen una clara influencia, pero no muchos seguidores. Esto es paradójico. Los anunciantes saben que las audiencias se han multiplicado por millones. No hay una gran audiencia para impactar en un solo medio. Hay muchos nichos y sub-nichos para alcanzar. Y no tienes que llegar a todos, solo a los buenos.
¿Qué está pasando también? Que los anunciantes compren cuñas de radio a través de mediatecas. Les interesa más comprar radio general, donde tienen comisiones, porcentajes y volumen. Por lo tanto, es más fácil de medir que comprar una multitud de podcasters para ganar influencia y luego tener que explicarle al anunciante que esta audiencia es pequeña o muy grande para un Pódcast.
Ahora hay podcasters como, por ejemplo, Stretching gum, que en septiembre vendió 15.000 entradas al WiZink Center para verlos hacer el show en vivo. Ahí ya no hablamos de micro audiencias, pero los grandes anunciantes todavía no se arriesgan en España.
Por eso, este festival viene a decirle a los anunciantes que se le escape un apoyo y el que primero pegue dos veces; pero también viene a decirle a la podcaster Atención españoles, podéis ser la referencia de vuestra región, de vuestra ciudad, de vuestra comunidad autónoma o de vuestro país.
P. ¿Un ‘podcaster’ debe quedarse solo en España o debe apuntar a conquistar Latinoamérica?
R. Eso es lo que está a punto de hacer. Creo en crear empresas de producción de audio que piensen en un mercado global. Por ejemplo, Podimo (que es danés) lo tiene claro y conquistará Latinoamérica con el castellano como bandera. Aquí, de momento, hay productoras que hacen contenidos, pero para vender son solo plataformas españolas, sin mucha ambición.
Es más, pasa una cosa: nuestro español latinoamericano no raya. Nosotros, por otro lado, tenemos un sano sesgo hacia los acentos latinoamericanos. Sin embargo, hay formatos que, aunque tengan acento chileno, argentino o mexicano, dan lecciones de periodismo que te dejarán boquiabierto. Gente con muy pocos recursos que hace un trabajo brillante.
P. ¿Puede el ‘podcast’ dar la batalla cultural?
R. No tengo dudas. En Pódcast podrías llamarlo de otra manera, porque es el nombre más cacofónico del mundo. Llamémoslo si queremos audio bajo demanda. Nadie duda de que todo el consumo es bajo demanda. De hecho, de la radio sólo salió el directo.
También, aviso, Pódcast también tiene otro espacio clave. Educación. Imagina que determinadas asignaturas o determinados contenidos de estas asignaturas se puedan estudiar en formato de audio, y que el contenido esté validado por una universidad. Tiene un gran recorrido.
P. Andrés, tú también vas a lanzar tu propio programa en la Podcast Station: ‘Forbes Power’, ¿qué nos vamos a encontrar?
R. Nació los miércoles para hablar con gente poderosa o con gente que tenía poder y lo perdió, o con gente que necesita tener poder para destacar profesionalmente. En cualquier negocio. Confrontaremos géneros, ciudades y países para demostrar que el poder es algo muy complejo.
Comienzo entrevistando a Pedro J. Ramírez (Presidente Ejecutivo y Director de EL ESPAÑOL), quien es una persona muy poderosa ahora y por mucho tiempo. Quiero preguntarte por tu poder, pero también por tu testimonio; cómo vio el poder de tantas personas a lo largo de los años.
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