Así es como Twitter se convirtió en la primera gran red social en permitir anuncios de cannabis en Estados Unidos
Twitter anunció el miércoles que permitiría a las empresas legales de cannabis en los Estados Unidos Promociona productos de cannabis con publicidad paga en tu plataforma. El anuncio marca un cambio significativo, ya que la mayoría de las redes sociales prohíben específicamente el contenido relacionado con esta sustancia ilegal a nivel federal.
Algunas redes sociales más pequeñas permitieron la publicidad cannábica en el pasado, como Social Club, una plataforma diseñada específicamente para la comunidad cannábica. Sin embargo, Twitter es la primera gran plataforma de redes sociales establecida en romper con esta tendencia, establecer reglas específicas sobre cómo la industria legal del cannabis puede hacer publicidad.
Aunque el cannabis sigue siendo ilegal a nivel federal en los Estados Unidos, la mayoría de los estados han aprobado alguna forma de venta legal dentro de sus fronteras. 37 estados tienen programas de cannabis medicinal y 21 permiten el uso recreativo de cannabis. Eso deja a las empresas de cannabis que operan bajo las leyes de sus estados en su mayoría fuera del marketing pagado en las redes sociales. — a pesar de que cumplen con las leyes estatales.
Históricamente, muchos actores de la industria del cannabis han ignorado estas reglas o han tratado de encontrar formas de evitar la detección. Pero incluso con estos intentos, las marcas de cannabis ven sus publicaciones, e incluso sus perfiles, borrados con frecuencia. Twitter parece tener una comunidad cannábica particularmente activa. Algunas estimaciones sugieren que Twitter recibió más de 20 millones de tweets sobre cannabis solo en el último año. La nueva política podría atraer aún más marcas y consumidores de cannabis a la plataforma, dada la falta de competencia por los anuncios de cannabis en otras plataformas de redes sociales importantes. Las plataformas populares como Instagram, Facebook y TikTok continúan prohibiendo el contenido relacionado con la medicina herbal.
El anuncio en Twitter fue bien recibido por muchos en la industria del cannabis, quienes esperaban ver cambios en las políticas de las redes sociales que reflejaran el hecho de que el cannabis es legal en más de la mitad de los estados del país. «Este es un momento esperado desde hace mucho tiempo para la industria», dijo Ashley Fields, vicepresidenta sénior de marketing y comunicaciones de Cann, una marca de bebidas de cannabis. «La publicidad juega un papel importante en nuestra cultura y El anuncio de Twitter muestra comportamientos y conversaciones que avanzan hacia la normalizaciónlegalización y, francamente, «igualdad de sustancias» que refleja dónde se puede anunciar el cannabis frente al alcohol».
Amy Deneson, del Cannabis Media Council, también aplaudió la decisión de Twitter y dijo que «más canales de publicidad son positivos para nuestra industria y brindarán a las marcas de cannabis y cannabinoides otra forma de llegar y aumentar su audiencia». Añade que «Dar la bienvenida a la industria del cannabis a la publicidad es una buena decisión comercial. Creemos que resultará ser un importante generador de ingresos para Twitter y demostrará a otros editores y plataformas de consumidores que dependen de los ingresos publicitarios que las empresas de cannabis tienen dinero para gastar y deben tratarse como otras marcas de GIC para adultos.
Por supuesto, las nuevas reglas de Twitter no permiten la libre comercialización de cannabis. Su política de comercialización de cannabis en Estados Unidos contiene ciertas restricciones. Por ejemplo, solo las marcas legalmente autorizadas pueden solicitar publicidad y primero deben ser autorizadas por Twitter. Los anuncios solo pueden orientarse a ubicaciones en las que la marca tiene licencia y no pueden representar el consumo de cannabis, atraer a menores ni hacer declaraciones de propiedades saludables.
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