Desde que se unió a una de las consultoras de marca más relevantes de nuestro país (y del mundo) hace casi dos décadas, Borja Borrero, Executive Director, Iberia, Middle East & LatAm de intermarca, lideró proyectos como el reposicionamiento de Movistar o la creación de Bankia; Bajo su liderazgo también se han reinventado marcas como Repsol, Seat, Renault (Francia), Renfe o Santander, así como otros proyectos relevantes que le han valido prestigiosos premios.

Por ello, y aunque el nombre de ‘gurú de la la imagen de marca‘ porque, según él, «en este negocio nunca se deja de aprender», lo cierto es que si tenemos que hablar del futuro de las marcas en un momento de incertidumbre como el que estamos viviendo, es prácticamente obligado preguntar. .

PREGUNTA. Se acaba de celebrar la Gala de las Mejores Marcas Españolas, ¿cómo va la carrera?

RESPONDER. Es el clasificación Bienal intermarques, que reúne a las treinta marcas más valoradas del país. La última edición, presentada el 10 de marzo, refleja el impacto de la crisis sanitaria, pero también la capacidad de reacción de las marcas españolas. Interbrand destaca en el informe que no existen marcas tecnológicas como tales en el clasificaciónpero es cierto que las más valiosas cuentan con una sólida base tecnológica que les permite innovar y seguir siendo competitivas.

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