La historia de esta icónica marca comenzó cuando el campeón de esquí de fondo Pedro Gómez desarrolló, en 1954, plumas y nylon para sus expediciones en los Alpes. El producto se convirtió en un éxito entre sus compañeros de aventuras, lo que lo llevó a diseñar nuevos modelos y registrar la marca cuatro años después. Fue cuando en 1959, cuando creó el primer plumífero, el modelo Caucasus, que fue la primera prenda técnica para alpinismo de este tipo que fue fabricado en España.
Posteriormente, y tras un paréntesis en el tiempo, José Luis Serrano y Virginia Negral tomaron la decisión de volver a poner sobre el «campo de juego» una marca que tanto calmaba, tanto frío y tanta estética daba. Hoy, Negral, como directora de comunicación del nuevo Pedro Gómez, comparte con FORBES WOMAN su visión de la firma y, sobre todo, su pasión por el estilo de vida que esta firma sigue cultivando con cada prenda y en cada colección.
La firma que nació como una necesidad para protegerse de las bajas temperaturas acabó convirtiéndose en un icono de estilo entre la clase alta madrileña. ¿Cómo puede una empresa satisfacer a una clientela tan diversa?
Cuando Pedro creó sus chaquetas de plumas, lo hizo para protegerse del frío de la montaña. Para ello ha utilizado las mejores materias primas y con un diseño atemporal que con el tiempo ha trascendido de la montaña a la ciudad. Su ropa se convierte en auténticos objetos de deseo que ya no solo se utilizan durante las expediciones a lugares remotos o en las pistas de esquí, sino que también empiezan a ponerse de moda en otros contextos más urbanos. Creo que el secreto está en respetar al máximo la calidad y los procesos de fabricación, hacer las cosas con amor e innovar en cuanto a diseño para acercar nuevas líneas de productos a nuestros clientes, además, por supuesto, de dar la posibilidad de personalizar cada prenda.
Por tanto, podemos decir que triunfó primero en las montañeras en los años 50, luego en las pistas de baile de los 80. ¿A qué se debe la influencia de Pedro Gómez?
Pedro fue el primer diseñador de plumíferos de España. Sus sacos de dormir y abrigos eran considerados los mejores para la montaña, y como aquí no existían, se convirtieron en artículos de lujo y prendas icónicas de la ciudad. Cualquiera que tuviera un Pedro Gómez era un privilegiado.
Y tras un parón en el tiempo, deciden recuperar la marca y el estatus de Pedro Gómez. ¿Qué te impulsó a hacerlo?
Salió de forma natural. Hemos introducido marcas líderes de ropa de calle en el mercado nacional y hemos visto el momento de poder recuperar esta empresa tan conocida en nuestro país y que tanto impacto ha dejado entre sus fieles. En ningún momento dudamos en relanzar la marca y posicionarla en el lugar que se merece. Creemos que una historia de superación tan bonita debe ser contada.
Entonces, ¿dirías que la tradición histórica de Pedro Gómez influye a favor de la marca, acercándola al público o condenándola a un negocio de lujo inaccesible?
En realidad es una mezcla de los dos. A lo largo de la historia de la marca, Pedro ha tenido clientes muy relevantes en diferentes ámbitos del ámbito social y deportivo, lo que le ha valido un gran reconocimiento. Esto, sumado al alto costo de la materia prima con la que trabajamos, obviamente nos acerca al lujo, pero nos gustaría que todos tuvieran acceso a nuestra ropa. De hecho, estamos desarrollando nuevas gamas de productos menos costosos y más accesibles para todos los bolsillos.
Hablemos de este cliente final. ¿Para quién dibuja Pedro Gómez?
Nuestro cliente actual es muy grande. Tenemos una colección infantil desde que tenía 4 años y por la tienda han pasado clientes en los que Pedro confió al principio, que rondan los 70 años. No queremos encajar en ningún grupo de edad o estilo de vida específico porque la marca puede satisfacer las necesidades de deportistas, niños, adolescentesnostálgico…
Pero mantiene la exclusividad, lo cual es bueno para la producción controlada. Al ser una empresa que acude con cita previa y ofrece un servicio personalizado, la producción controlada forma parte del ADN de la marca. ¿Cómo contribuyen a la sostenibilidad?
Desde hace unos meses también recibimos clientes sin cita previa, aunque por supuesto seguimos abriendo nuestra agenda para los clientes que deseen pedir cita para hacerse su Pedro Gómez a medida. Para nosotros la sostenibilidad se basa principalmente en un mercado local, artesanal y 100% en España. De esta forma, se reduce la huella de carbono y además apoyamos el crecimiento económico nacional. Con una producción muy limitada, incluso haciendo prendas únicas para nuestros clientes y aprovechando al máximo los materiales que adquirimos, creo que también estamos haciendo nuestra parte en eso. Además, seguimos trabajando con Pyrenex, el mismo proveedor de edredones que tuvo Pedro desde el principio. Es la única empresa en Europa que ofrece todos los certificados de calidad y trazabilidad del plumón, garantizando que la materia prima básica de nuestros plumíferos es animal friendly. Su producción es limitada y 100% sostenible. Próximamente integraremos tejidos reciclados. En el embalaje también usamos papel reciclado. Y nos posicionamos a favor de las compras responsables, en las que la calidad prima sobre la cantidad, evitando formar parte de campañas de venta agresivas o Black Friday.
¿Qué mensaje le darías a quienes siguen diciendo que no consumen moda sostenible por sus altos precios?
Esto barato es caro. Es mejor comprar una prenda que se convierta en un básico de armario y que te dure toda la vida, que gastar dinero cada año en prendas que muchas veces no necesitas y que ni siquiera duran una temporada. Además, ser una marca sostenible no significa necesariamente que sea más cara que otras en el mercado.
Y volviendo al producto, en cuanto a la colección de invierno, ¿qué novedades presenta Pedro Gómez?
Como novedad acabamos de lanzar una nueva línea de cárdigans más finos, los Gredos y una línea de prendas de punto 100% lana virgen de la más alta calidad made in Italy. También tenemos casi lista la nueva colección de mujer y un modelo tres cuartos para hombre, que lanzaremos próximamente. Ni hablar de colaboraciones, se vienen cosas muy potentes!!
Un futuro prometedor, pero la marca también tuvo que lidiar con una pandemia. ¿Cómo ha afectado esto a las ventas? ¿Con qué medidas ha tenido que lidiar como propietario de un negocio?
Como todos los negocios, nos vimos obligados a cerrar la tienda física de la noche a la mañana, pero gracias a la venta en línea pudimos seguir vendiendo el Existencias que habíamos hecho. También seguimos en contacto directo con los clientes a través de nuestra página web y nuestras redes sociales. Había que tener paciencia, adaptarse a la situación y seguir trabajando lo máximo posible. Este parón nos sirvió para prepararnos para el siguiente invierno. En cuyo caso nuestro dejó volver a abrir, retomó las visitas con cita previa, que ya era nuestra formada de trabajar desde que inauguramos en septiembre de 2019, para poder dar mayor exclusividad a nosestros clientes y que con la pandemia se convirtió en una necesidad y nuevo modelo de negocio Obviamente, respetamos todas las medidas higiénico-sanitarias que fueran necesarias.
Y como experto en la industria, ¿sobrevivirá esta industria si continúa con tasas de producción tan frenéticas? ¿Cómo afectan estos ritmos a la calidad y resultado final de las prendas?
Esperemos por el bien del planeta que todas las empresas tomen conciencia y cambien sus modelos de negocio, porque este ritmo es imposible de mantener. Esta industria, como bien sabemos, es una de las más contaminantes y estamos destruyendo el medio ambiente y, al final, las nuevas generaciones pagarán el precio. Cuando se fabrica a una escala tan grande y a un ritmo tan vertiginoso, la calidad se resiente y se fabrican prendas que no pueden durar. Por no hablar de las miles de toneladas de ropa que se destruyen. Solo en Europa, cada año se tiran 8 millones de toneladas de ropa. Esto es una locura. Debería haber más conciencia social en el tema del consumo y eso, junto con una fabricación más racional y controlada, son, creo, dos de los grandes retos a los que se enfrenta el ser humano en la actualidad.
¿Y cómo luchan contra la competencia?
Afortunadamente, en este país y en nuestra industria, no tenemos competencia. Nadie hace la ropa que hacemos, ya que seguimos siendo pioneros a nivel nacional e internacional en la personalización de prendas de abrigo a medida.
Mujer y empresaria. ¿Estás de acuerdo con estos estudios que indican que cada vez más mujeres están al frente de los negocios? ¿Hay igualdad o a pesar de estos porcentajes la igualdad sigue siendo una utopía?
Creo que, gracias al esfuerzo y trabajo, es una realidad que cada vez más mujeres ocupan puestos de mayor responsabilidad en las empresas y en todos los niveles de la sociedad. Las mujeres están cada vez más preparadas y capacitadas en especialidades que antes eran prerrogativa de los hombres. En cualquier caso, aún queda mucho trabajo por hacer para poder equilibrar estos porcentajes. Personalmente creo que la inteligencia y la perseverancia no entienden de género y espero que llegue un día en que el talento gane estos temas.