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En enero de 2022, Grupo Havas lanzó su calculadora de CO2, una herramienta pionera que se utiliza para medir las emisiones de las campañas publicitarias creadas por el grupo con el objetivo de conocer y evaluar la huella ambiental de cada actividad y poder contribuir a reducir las emisiones de gases de efecto invernadero a lo largo de la cadena de suministro. Un año después, Forbes comenta con el presidente del grupo, Alfonso Rodés Vilà, los resultados del proyecto y el futuro de Havas.
Ha pasado un año desde que el grupo Havas lanzó su calculadora de CO2. ¿Qué significó su activación para la empresa?
Estamos muy orgullosos de este lanzamiento en España, pionero en el sector. Nuestra calculadora de CO2 para medir las emisiones de las campañas publicitarias, presentada en enero de 2022, ha sido la primera herramienta de este tipo lanzada en nuestro país y que se ha ido adaptando a las características del mercado español y de los diferentes medios. Para su desarrollo en España, colaboramos con Anthesis Lavola, uno de los principales proveedores mundiales de soluciones y servicios de sostenibilidad, con quien firmamos un acuerdo en mayo de 2021.
¿Cuál ha sido la respuesta de los clientes?
La respuesta fue muy positiva. Tras el anuncio del lanzamiento, hemos generado un gran interés por parte de nuestros clientes, especialmente aquellos para quienes la sustentabilidad es parte de su hoja de ruta. Así, nuestros clientes como Naturgy, DKV o Michelin, entre otros, ya disponen, gracias a la calculadora, de datos sobre la huella de carbono de la distribución/producción de sus campañas y pueden compensar estas emisiones.
¿A qué tipo de campañas se puede aplicar?
Nuestra calculadora puede medir la huella de CO2 de cualquier campaña nacional y local, para cualquiera de nuestros clientes. Además, no supone ninguna complejidad para ellos. El cálculo lo realizan los equipos de Havas Group que trabajan en estas campañas. Es un valor añadido que ofrecemos a nuestros clientes, que reciben el dato final de la huella en Kg de CO2 de toda la campaña…
¿Como funciona exactamente?
En cuanto a su diseño y proyección, la calculadora cuenta con dos módulos, uno para campañas creativas y otro para campañas de medios. La primera permite conocer las emisiones generadas durante la producción de la campaña, es decir, la grabación de un spot, sesiones de fotos o spots de radio, entre otros. Por otro lado, el segundo módulo calcula las emisiones asociadas a la presencia de las campañas en los diferentes medios, ya sea televisión, radio, medios gráficos, online, outdoor y cine. Para ello, se han identificado los factores y parámetros que influyen en las emisiones de carbono de cada acción/apoyo: en el caso de los creativos, por ejemplo, se han tenido en cuenta los espacios, los materiales o el tipo de transporte utilizado en su producción. producción. En los medios, por ejemplo, datos relacionados con la transmisión y recepción de la campaña.
¿Y cómo consiguieron adaptarlo a las características del mercado español y de los diferentes medios?
calculadora de CO22 de campañas publicitarias es una iniciativa global como parte del compromiso de nuestro Grupo por transformar el mercado y promover un sector más sostenible y responsable. Pero su desarrollo, lanzamiento y gestión depende de cada país. En el caso de España, hemos trabajado intensamente durante meses con el objetivo de lanzar la Calculadora lo más completa posible y cubriendo todos los aspectos y áreas de nuestra actividad, pero adaptándola a las características del mercado español, ya que todos los mercados no son iguales, y con datos facilitados por los propios medios. Además, nuestros equipos han recibido una completa formación previa sobre la herramienta, de forma que tienen todos los conocimientos necesarios para ponerla en práctica.
Havas Group aspira a convertirse en el grupo de comunicación líder en la lucha contra el cambio climático. ¿Desde cuando?
Este compromiso lo adquirimos en 2016 con la creación, con otros grupos de comunicación de ‘Common Ground’, de una asociación de trabajo para acelerar la consecución de los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la Agenda 2030 de Naciones Unidas (ODS13, Naciones Unidas). Nuestro objetivo es convertirnos en líderes en comunicación responsable, reduciendo nuestro propio impacto ambiental e influyendo positivamente en los patrones de consumo de la sociedad.
¿Qué objetivo se ha fijado su empresa a nivel mundial para 2025?
Nuestra empresa se compromete a reducir las emisiones de gases de efecto invernadero en un 60% a nivel mundial entre 2018 y 2024 y a contribuir a un mundo neutral en carbono para 2025. El lanzamiento de la Calculadora de CO2 Representa un paso muy importante para lograr este objetivo. Porque sólo si conocemos cuál es el impacto ambiental real de nuestra actividad podremos compensarlo y seguir trabajando en el firme compromiso adquirido por el Grupo Havas en su conjunto, de ser una empresa responsable capaz de generar un impacto positivo para nuestros clientes. , la sociedad y el planeta.
¿Qué iniciativas ha emprendido la compañía en los últimos años?
Trabajamos arduamente para lograr nuestro objetivo de reducir el impacto ambiental de nuestro negocio. Desde hace un tiempo, hemos puesto en marcha diversas iniciativas para optimizar el uso de los recursos naturales y reducir las emisiones de gases de efecto invernadero en nuestras oficinas, operaciones y cadenas de suministro. Internamente, por ejemplo, hemos logrado reducir el consumo de electricidad en un 30%, el 100% de la energía utilizada a nivel operativo proviene de fuentes renovables y casi el 70% del papel.
El lanzamiento de la calculadora de CO2 También nos ha permitido dar un paso adelante en el ecodiseño de nuestras campañas y supone un gran paso adelante en la apuesta del Grupo por transformar el mercado global y promover un sector más sostenible y responsable.
Durabilidad, Hasta hace relativamente poco tiempo, era un término que utilizaban las empresas para referirse al desempeño económico y evaluar su viabilidad a mediano plazo. Pero Havas Group siempre ha querido ir más allá.
Como comentaba anteriormente, nuestro compromiso social comenzó hace más de diez años asesorando a las marcas sobre cómo debían abordar sus proyectos de responsabilidad social para ser más relevantes gracias al estudio global “Meaningful Brands”. Además, en 2021 lanzamos Havas Impact+, nuestra marca global bajo la que integramos todas las iniciativas y acciones de Responsabilidad Social Corporativa del Grupo. A través de ella, nuestro Grupo busca promover un cambio positivo en la sociedad, a través de tres ejes fundamentales: Medio Ambiente (entorno), Personas (personas) y Comunicación con Sentido (comunicación relevante).
Como grupo de comunicación internacional, entendemos que nuestro deber es utilizar nuestra posición/influencia para alentar a la sociedad a adoptar estilos de vida más sostenibles.
Finalmente… ¿crees que los consumidores valoran/recompensan las marcas que trabajan para ser más sostenibles y responsables hoy en día?
Sí, nuestro Grupo ha sido pionero en estudiar la relevancia de las marcas a través del informe “Meaningful Brands”, cuya nueva edición lanzaremos próximamente en 2023. Y lo hemos hecho con la idea de entender cómo perciben los consumidores marcas que, además de vender un producto, estaban haciendo algo más por el medio ambiente o por la sociedad.
El 90% de los consumidores esperan que las marcas se involucren y los ayuden a consumir mejor. La tarea de reducir los impactos negativos y fomentar comportamientos sostenibles debe estar plenamente integrada en el modelo de comunicación.
Ya no se trata de que las marcas tengan que dar un paso al frente. Creo que las empresas deberían tener publicidad relevante, que tenga un mayor impacto en las empresas y los consumidores. Por eso, les anima a ser transparentes, sostenibles y también más militantes.
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