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En 2019, Rihanna se negó a encabezar el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl, diciendo moda lo que hizo para apoyar al ex mariscal de campo Colin Kaepernick, quien fue expulsado de la NFL por arrodillarse en protesta contra el racismo sistémico y la brutalidad policial. «Simplemente no podía ser vendida», dijo la mujer en ese momento. estrella del pop«No podría ser animador».
Ahora, la belleza de la cantante convertida en multimillonaria está lista para subir al escenario como el acto de medio tiempo de Apple Music para el Super Bowl LVII frente a aproximadamente 190 millones de espectadores el domingo. «Sentí que era ahora o nunca para mí», dijo Rihanna en una entrevista hace unos meses. «El Super Bowl es uno de los escenarios más grandes del mundo, es el sueño de todo artista estar en ese escenario».
La actuación marca el regreso de Rihanna a la música después de casi seis años de ausencia. En octubre, lanzó su primer sencillo desde 2017: Críame de Black Panther: Wakanda Forever, que le valió una nominación al Oscar a la Mejor Canción Original. No es que la cantante de 34 años se haya aflojado durante su descanso musical.
Además de dar a luz a su primer hijo en mayo, la artista de 34 años ha transformado Fenty Beauty, lanzada hace seis años con el gigante del lujo LVMH, en en una de las marcas de cosméticos más inclusivas y exitosas de la industria, con un valor estimado de $2.8 mil millones. En 2018, también lanzó la marca de lencería Savage X Fenty, que buscaba una oferta pública inicial de $ 3 mil millones, luego de una ronda inicial de $ 125 millones el año pasado. Juntos, los negocios constituyen la gran mayoría de la fortuna de Rihanna, estimada en $1.4 mil millones.
Así que es bueno que no tenga poco dinero, ya que a Rihanna no se le pagará por su actuación en el Super Bowl, como es costumbre entre los artistas principales del medio tiempo.
Aunque artistas como Beyoncé, Bruno Mars, Justin Timberlake y Lady Gaga no cobran, el programa ofrece enormes beneficios por su exposición a audiencias masivas. Este año, se espera que el número de espectadores supere los 192 millones. Es el efecto del espectáculo de medio tiempo: cuando Lady Gaga subió al escenario en 2017, las ventas de sus álbumes y canciones, por ejemplo, aumentaron en un 1,000%, según Tablón de anunciosy Jennifer López ganaron 2,3 millones de nuevos seguidores en las redes sociales después de que ella y Shakira encabezaran el evento en 2020.
La presentación del año pasado contó con leyendas del hip-hop de la Costa Oeste como Dr. Dre, Snoop Dogg, Mary J. Blige, Kendrick Lamar, Eminem y 50 Cent, cada una de las cuales reforzó su catálogo personal. En la semana posterior al Super Bowl, Dr. Dre experimentó un aumento del 183 % en las ventas de álbumes y un aumento del 105 % en las transmisiones a pedido, según datos de encender. Las ventas de álbumes de Blige aumentaron un 999% durante ese tiempo y las de Snoop Dogg un 361%, según encender.
Y la producción en sí continuó siendo aclamada mucho después de que terminara el gran juego: fue nominada a cinco premios Emmy y ganó tres, incluido el trofeo por Mejor Especial de Variedades en Vivo, la primera vez que un espectáculo de medio tiempo del Super Bowl ganó ese honor.
Para Rihanna, que ya tiene casi 250 millones de seguidores en Twitter e Instagram, la actuación del Super Bowl es su oportunidad de volver a sus raíces musicales y reconectarse con su audiencia después de años fuera de los escenarios. (Apareció en el video musical de su compañero de equipo A$AP Rocky en mayo de 2022). También es otra colaboración con Jay-Z, cuya Roc Nation se asoció a largo plazo con la NFL en 2019 como estrategas de entretenimiento de música en vivo.
Y, como los comerciales del Super Bowl, los espectáculos de medio tiempo no son baratos: Las producciones pueden costar más de $ 10 millones. Para el espectáculo de medio tiempo de The Weeknd de 2021, gastó $7 millones de su propio dinero para asegurarse de que coincidiera con su visión, y una fuente cercana a Dr. Dre le dijo a Forbes que el rapero-productor también había gastado alrededor de $7 millones en su programa el año pasado. Como lo ha hecho el ex patrocinador Pepsi en el pasado, la NFL y Apple Music deberían pagar la factura de la actuación de Rihanna, confirmó un portavoz de la NFL a Forbes.
Un representante de Rihanna se negó a confirmar si estaba invirtiendo su propio dinero en la actuación. Roc Nation y Apple Music no respondieron a las solicitudes de comentarios de FORBES.
«Estoy involucrada en todos los aspectos de todo lo que hago», dijo Rihanna el jueves durante una conferencia de prensa previa al partido. «Ya sea el Super Bowl, ya sea maquillaje, ya sea lencería Savage… quiero ver la copia en el sitio. Quiero poner el nombre en cada barra de labios que hago”, dijo el director ejecutivo. “Si se cae a pedazos o vuela, mi nombre tiene que respaldarlo”.
Claro, También es probable que Fenty Beauty y Savage X Fenty obtengan grandes ganancias del programa del domingo. La actuación se produce días antes del Día de San Valentín, un momento históricamente ocupado para la industria de la lencería. Ambas marcas lanzaron líneas de «día de juego» de edición limitada, que incluyen sudaderas con capucha con temas de fútbol, camisetas «Concierto de Rihanna interrumpido por un partido de fútbol, raro pero muy malo», rojos en los labios e incluso una esponja de maquillaje en forma de bola.
«El iluminador Fenty realmente me está ayudando hoy», bromeó Rihanna durante la conferencia de prensa, tomando un descanso de los ensayos. «Porque todavía no he dormido».
Pero el enfoque real del programa del domingo es la música de Rihanna. «Este espectáculo va a ser una celebración de mi catálogo anterior, de la mejor manera posible», dijo antes de la presentación. «Estás tratando de poner 17 años de trabajo en 13 minutos». Podría ser una señal de lo que vendrá. Se rumorea que la cantante se irá de gira a finales de este año, la primera desde 2016, que los fanáticos esperan que anuncie el domingo.
Aún así, los fanáticos de Rihanna pueden tener que manejar sus expectativas.
«El Super Bowl es una cosa», dijo. «La nueva música es otra cosa».