Tendemos a pensar en ella como una tecnología simple que simplemente reduce los costos: ayuda a los supermercados a trabajar de manera más eficiente y nos beneficiamos de precios más bajos. Pero, en cuanto al contenedor, el el código de barras solo funciona si está integrado en un sistema. Y, al igual que el sistema de contenedores, el sistema de código de barras hace más que reducir los precios: soluciona los problemas de algunos y pone obstáculos en el camino de otros.

Con el tiempo, quedó claro que el equilibrio de poder en la industria alimentaria iba a cambiar a favor de ciertos proveedores. Para las pequeñas tiendas de comestibles de propiedad familiar, el escaneo de códigos de barras era una solución costosa para un problema que en realidad no tenían..

Pero para las tiendas más grandes, el costo de los escáneres podría repartirse entre muchas más ventas.

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