Hoy dia, en cualquier industria, trabajamos con marcas que nuestras generaciones anteriores ya amaban, y profesionales como muchos de nosotros lo hemos gestionado y trabajado. En otras ocasiones, asumimos la responsabilidad de lanzar otros nuevos. En todo caso, se trata de tomar conciencia de lo que implica, de su sostenibilidad futura, de su contribución a la economía y la empleabilidad de un país, entre otras cosas.

En este sentido, La situación actual parece imponer decisiones con impacto en los resultados a corto plazo en general en las organizaciones, algo que tanto criticamos en otros ámbitos como la política. ¿Estamos tomando decisiones hoy en marcas con buenos resultados a corto plazo y mal pronóstico para su futuro?

A diferencia de lo que sucedió no hace mucho, hoy la medición avanzada nos permite evaluar el impacto de nuestras decisiones. Sin embargo, en ocasiones parece preferible trabajar con el mayor nivel de incertidumbre que implica la ausencia de medición, que, sorprendentemente, no siempre se utiliza en la gestión empresarial.

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