Solo dos mujeres entre los 50 deportistas mejor pagados: las razones de las desigualdades en el deporte
Cuando se trata de ganar anunciantes, pocos atletas tienen la atracción de las tenistas Naomi Osaka y Serena Williams. Osaka, de 24 años, tiene más de 20 socios corporativos, ganando $58 millones antes de impuestos y honorarios de agentes en los últimos 12 meses de marcas como Nike, Mastercard y Louis Vuitton.. Es el cuarto mejor total fuera del campo entre los mejores deportistas del mundo. Solo por detrás de Roger Federer, LeBron James y Tiger Woods, y por delante de nombres como Lionel Messi, Cristiano Ronaldo y Tom Brady. Williams, de 40 años, tiene más de una docena de acuerdos de patrocinio, lo que eleva sus ganancias fuera de la cancha a $45 millones, la décima más alta del mundo.
Estas ganancias, además de los premios en metálico ganados en el campo, ponen Osaka ocupó el puesto 19 en el ranking de Forbes de 2022 de los 50 deportistas mejor pagados del mundo, con un total de 59,2 millones de dólares (56,39 millones de euros) en los últimos 12 meses. Williams, con 45,3 millones de dólares (43,15 millones de euros), ocupa el puesto 31.
Esta no es una pequeña victoria en el mundo del deporte femenino. A la tercera atleta mejor pagada, Venus, la hermana de Williams, le faltaron más de 20 millones de dólares para pasar el corte. de 37,6 millones de dólares (35,81 millones de euros). La última atleta femenina, además de Osaka y Williams, en entrar en el top 50 fue Maria Sharapova en 2015, con 29,7 millones de dólares (28,29 millones de euros). En 2017, 2018 y 2019 no se seleccionó a ninguna mujer.
Este Esto se debe en parte a que, dado que los deportes femeninos no tienen la exposición mediática que tienen los deportes masculinos,, las marcas son generalmente menos propensas a dirigir su dinero a las atletas. Solo dos mujeres, además de Osaka y Williams, ganaron al menos 10 millones de dólares (9,52 millones de euros) fuera de las pistas el año pasado, según estimaciones de Forbes: Venus Williams (11 millones de dólares —10,48 millones de euros—) y la gimnasta Simone Biles (10 millones de dólares —9,52 millones de euros—). Durante este tiempo, el clasificación de este año de los 50 atletas mejor pagados presenta a 26 atletas masculinos que ganan al menos esa cantidad, y eso no incluye al menos a un puñado de otros, como el golfista Jordan Spieth y la estrella del tenis Novak Djokovic, que superaron fácilmente esa figura. umbral fuera del alcance, pero no ha alcanzado el límite general.
Sin embargo, el mayor impacto de la falta de exposición a los medios ocurre sobre el terreno. Sin acuerdos masivos de transmisión, los deportes de equipo femeninos simplemente no tienen los ingresos para respaldar los salarios y bonos que existen en el lado masculino.
En el baloncesto, por ejemplo, La NBA genera un promedio anual de $ 2.67 mil millones. (2.540 millones de euros) de ESPN y Turner Sports por los derechos de retransmisión de sus partidos, más de 100 veces la cantidad que la WNBA habría recibido de su único socio televisivo en los últimos años, ESPN. Con ese tipo de déficit, los salarios base máximos de la WNBA superaron los $220,000 el año pasado. Por el contrario, el base de los Golden State Warriors, Stephen Curry, tuvo el salario más alto de la NBA esta temporada con 45,8 millones de dólares, y el salario mínimo de contrato de la liga superó los 900.000 dólares (857.250 euros).
Se han hecho esfuerzos para cerrar la brecha, tanto en baloncesto como en otros deportes.. El contrato colectivo de trabajo de la WNBA de 2020 casi duplicó el salario máximo y la liga atrajo nuevos patrocinadores a medida que subían sus índices de audiencia. La Premier Hockey Federation llegó a un nuevo acuerdo con los medios y la National Women’s Soccer League, que está recibiendo el impulso de nuevos propietarios y equipos en expansión, firmó un convenio colectivo en febrero que aumentó su salario mínimo en casi un 60%. En el mismo mes, la selección femenina de fútbol de Estados Unidos llegó a un acuerdo de igualdad salarial con US Soccer, el organismo rector nacional del deporte.
Mientras tanto, el US Women’s Open está aumentando la bolsa de sus golfistas de 5,5 millones de dólares (5,24 millones de euros) a 10 millones de dólares (9,52 millones de euros) este año. Los cuatro torneos de tenis Grand Slam ofrecen a hombres y mujeres el mismo premio desde 2007y las estrellas en ascenso Emma Raducanu y Coco Gauff consiguen valiosos acuerdos de patrocinio cuando aún son adolescentes.
Pero mientras que la brecha salarial es menor en los deportes individuales, también existen disparidades. En golf, la ganadora del Campeonato Femenino de la PGA de 2021, Nelly Korda, se llevó a casa 675.000 dólares (642.937,50 euros), menos de un tercio de los 2,16 millones de dólares (2,06 millones de euros) que le ganó a Phil Mickelson en el Campeonato de la PGA masculino. Fuera de Grand Slams, a menudo es una historia similar en el tenis. Ashleigh Barty ganó $255.220 (243.097,05 euros) por ganar el Western & Southern Open del año pasado en las afueras de Cincinnati, un evento de preparación para el US Open; el campeón masculino, Alexander Zverev, recaudó 654.815 dólares (623.711,29 euros).
Todo apunta a que Osaka y Williams, con su potente atractivo para los patrocinadores, seguirán brillando. No es casualidad que ambos jueguen al tenis, donde la ropa que visten es un bien preciado para los anunciantes deseosos de exhibir sus logos en televisión.. También ayuda que Osaka, que estableció un récord para una atleta femenina al ganar $60 millones en la lista de atletas del año pasado, nació en Japón, un país cuyos expertos en márketing están dispuestos a pagar por estrellas del deporte. Solo mire a Shohei Ohtani, quien gana alrededor de $ 20 millones fuera del campo, una marca sin precedentes para un jugador de béisbol. En marzo, Osaka firmó un acuerdo de patrocinio masivo con el intercambio de criptomonedas FTX, completo con participación accionaria. Este mes, anunció que dejaría IMG para iniciar su propia agencia de deportes, Evolve, y seguir haciendo crecer su negocio.
«Para aquellos que no son parte del mundo del tenis, Osaka es una cara relativamente nueva con una gran historia.El profesor de negocios deportivos de la USC, David Carter, le dijo a Forbes en 2020. márketing deportes mundiales.
Williams se convirtió en profesional en 1995 y ha estado en el centro de atención mundial desde que ganó el US Open en 1999 a la edad de 17 años.. Además de asociaciones lucrativas con marcas como Nike, Subway y Gucci, tiene un primer contrato de televisión con Amazon Studios que incluye una docuseries sobre su vida y encontró el éxito como capitalista de riesgo. Su empresa, Serena Ventures, anunció en marzo que había recaudado un fondo inaugural de $111 millones.
Es demasiado pronto para decir quién alcanzará el nivel de Osaka y Williams, o cuándo, pero es una apuesta segura qué deporte surgirá.: Cada año desde que Forbes comenzó a rastrear datos en 1990, la atleta femenina mejor pagada ha sido una jugadora de tenis.
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